Sparen ohne Verzicht: Handelsmarken sind die neue Normalität
Mal ehrlich: Wer hat beim letzten Einkauf nicht mindestens ein NoName-Produkt im Wagen gehabt? Vielleicht waren es der Kräuterquark von „Milsani“, die Chips von „Snack Day“ oder die Bio-Pasta von „Gut Bio“. Und? Haben die Produkte schlechter geschmeckt? Eben. Millionen Verbraucherinnen und Verbraucher setzen immer häufiger auf Eigenmarken. Und kaufen so klüger ein als je zuvor.
Die Preise steigen, aber viele haben gelernt, trotzdem clever zu sparen. Die große Mehrheit schaut nicht mehr nur aufs Etikett, sondern vor allem auf den Inhalt. Und genau hier kommen Handelsmarken ins Spiel: Sie sind günstiger, oft qualitativ gleichwertig und werden in vielen Fällen sogar vom gleichen Hersteller wie das teure Original produziert.
Finanzlage verbessert sich, aber das Preisbewusstsein bleibt
Rund 15 % der Haushalte in Deutschland bewerten ihre finanzielle Situation heute etwas besser als noch im Vorjahr. Trotzdem bleibt die Preisfrage beim Einkauf ein zentrales Thema: Auch wenn 63 % der Menschen laut NIQ-Report „2025 Private Label & Branded Products“ relativ frei über ihre Ausgaben entscheiden können, achten sie grade beim Einkauf weiterhin auf jeden Euro. Und das zu Recht!
Die App MarkenDetektive zeigt dir, wie viel du durch kluge Produktwahl sparen kannst – oft sogar ohne, dass du es schmeckst oder merkst.
Verbraucher setzen auf Eigenmarken: Über 50 % Preisunterschied in Deutschland
In kaum einem anderen Land ist der Unterschied zwischen Marken- und Eigenmarkenprodukten so groß wie in Deutschland. Der durchschnittliche Preisaufschlag beträgt laut NIQ 51,3 % – das ist weltweit der dritthöchste Wert und in Europa nach Frankreich der zweithöchste. Kein Wunder also, dass immer mehr Verbraucher auf Eigenmarken setzen.
Besonders auffällig sind die Unterschiede in folgenden Kategorien:
- Gesundheitsprodukte: +364,7 %
- Beauty- & Pflegeprodukte: +166,3 %
- Putzmittel & Reiniger: +101 %
- Nicht-alkoholische Getränke: +99,9 %
Trotz dieser extremen Differenz glauben nur 34 % der Deutschen, dass Markenprodukte den großen Aufpreis wert sind. Und der Trend zu Eigenmarken ist kein deutsches Phänomen: Laut NIQ haben Handelsmarken in Europa bereits einen Marktanteil von 36,8 %. In Nordamerika liegt dieser bei 17,8 %. Die Studienergebnisse basieren auf einer globalen Befragung von über 17.000 Konsumenten in 25 Ländern. Der Trend zu günstigen Alternativen ist nicht nur eine Reaktion auf Inflation, sondern ein dauerhaftes Umdenken beim Einkaufen.
Du siehst: Es lohnt sich richtig, als Verbraucher auf Eigenmarken zu setzen – besonders dann, wenn du weißt, welcher Markenhersteller wirklich dahintersteckt. Genau das ist das Ziel von MarkenDetektive: Transparenz schaffen und dir echte Entscheidungsmacht zurückgeben.
Aldi, Rewe, Edeka & Co: So vertrauen Konsumenten ihren Handelsmarken
Ketten wie Aldi, Rewe und Edeka bauen ihr Eigenmarken-Sortiment stetig aus. Und das mit Erfolg: Kunden greifen gerne zu, denn die Produkte sind preisgünstig, immer verfügbar und oft von denselben Herstellern wie Markenware. Laut einer Studie des IfH sehen viele Verbraucher keinen Unterschied zur Herstellermarke. Jeder Zweite würde sogar noch mehr Handelsmarken kaufen, wenn die Auswahl größer wäre. Immer mehr Kunden entscheiden sich also bewusst gegen das Markenlogo und für echte Funktionalität. Eigenmarken haben sich über Jahre hinweg einen Namen gemacht – mit Vertrauen und stabiler Qualität. 76 % der Deutschen sagen deshalb auch, dass Handelsmarken für sie eine gleichwertige Alternative sind. Und es geht hier nicht nur ums Geld – die wichtigsten Gründe sind:
- Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis (87 %)
- Hohe Qualität (81 %)
- Zuverlässige Verfügbarkeit (80 %)
Die meisten von uns kaufen heute bewusster denn je ein. Statt einfach zum teuersten Produkt zu greifen, stellen wir Fragen: „Was steckt wirklich dahinter?“, „Wie ähnlich ist das günstige Produkt dem Markenoriginal?“. Wenn du solche Fragen kennst, dann ist die MarkenDetektive App deine Antwort.
Herausforderung für Markenhersteller: Der Vertrauensvorschuss bröckelt
Bei Aldi, Rewe, Edeka, Lidl & Co. haben Eigenmarken schon lange einen festen Platz im Regal – und im Herzen vieler Kundinnen und Kunden. Nur etwa ein Drittel der Verbraucher ist heute noch bereit, den Aufpreis für etablierte Marken zu zahlen. Marken müssen heute mehr bieten als ein bekanntes Logo. Denn du als Konsument willst mehr als Werbung – du willst Fakten, Klarheit, Vergleichbarkeit. Und genau hier unterstützt dich MarkenDetektive: mit transparenten Daten, echten Herstellerinfos und der Möglichkeit, deinen Einkauf selbstbestimmt zu gestalten.
Hersteller finden mit der MarkenDetektive App
Du fragst dich, welche Hersteller hinter NoName-Produkten stecken? Genau dafür haben wir bei MarkenDetektive eine Lösung entwickelt: unsere MarkenDetektive App für iOS und Android.
Wie funktioniert die App?
- Barcode scannen: Nimm das Produkt, das dich interessiert, und scanne den Strichcode.
- Herstellerinfos erhalten: Sofort erfährst du, ob es sich um denselben Produzenten handelt, der auch für bekannte Marken tätig ist.
- Bewusster Konsum: Du kannst Preis, Inhaltsstoffe und Herkunft besser einschätzen und dich informierter entscheiden.
Welche Vorteile hast du?
- Sparen beim Einkaufen: Du weißt, wann du statt zum Markenprodukt einfach zur günstigen Eigenmarke greifen kannst.
- Mehr Transparenz: Du erkennst, welche Konzerne hinter den Produkten stehen und kannst bewusst Hersteller unterstützen, die deine Werte teilen.
- Vergleich von Packungsgrößen: Manche Marken verkaufen weniger Inhalt zum höheren Preis. Die App macht solche Unterschiede sichtbar.
Eigenmarken sind nicht nur günstig, sondern oft auch richtig gut. Wer beim Einkaufen auf NoName-Produkte setzt, kann durchschnittlich über alle Warengruppen hinweg 35 % sparen – und das ohne spürbare Abstriche bei Qualität oder Geschmack. Mit der MarkenDetektive App findest du schnell heraus, welcher Hersteller tatsächlich hinter den günstigen Artikeln steckt. So bleibst du stets informiert, unterstützt bewusst bestimmte Produzenten und entgehst überteuerten Preisen.
Probiere es aus und überzeuge dich selbst: Eigenmarken sind die smarte Wahl für deinen nächsten Familien- und Wocheneinkauf!
FAQ: Häufige Fragen zu Handelsmarken
- Was ist eine Handelsmarke? Eine Handelsmarke (auch Eigenmarke genannt) ist ein Produkt, das von einem Händler wie Aldi, Lidl, Rewe oder Edeka unter eigenem Namen verkauft wird. Die Hersteller dieser „NoName-Produkte“ sind oft dieselben, die auch bekannte Markenprodukte produzieren.
- Sind Handelsmarken schlechter als Markenprodukte? Nein. Zahlreiche Tests zeigen, dass Handelsmarken oft genauso gut oder sogar besser sind – vor allem bei Lebensmitteln und Drogerieartikeln.
- Warum sind Eigenmarken so viel günstiger? Weil die Supermärkte sparen: weniger Werbung, einfachere Verpackung, eigene Vertriebswege. Das senkt die Kosten deutlich und kann an den Verbraucher weitergegeben werden.
- Warum kaufen so viele Menschen Handelsmarken? Weil sie damit Geld sparen, ohne auf Qualität zu verzichten. Gerade bei Produkten des täglichen Bedarfs lohnt sich das schnell enorm.
FAQs zu MarkenDetektive
- Was ist MarkenDetektive? MarkenDetektive ist eine App, mit der du NoName-Produkte enttarnen kannst. Wir zeigen dir, ob ein günstiges Produkt aus derselben Fabrik stammt wie ein teurer Markenartikel und wie ähnlich sich die Produkte sind. So kaufst du schlauer und informierter ein.
- Wie nutze ich die MarkenDetektive App? Ganz einfach: Lade sie kostenlos auf dein Smartphone herunter, scanne den Barcode des Produkts und lass dir anzeigen, wer dahintersteckt. So erkennst du auf einen Blick, ob es sich um denselben Hersteller handelt wie bei bekannten Marken. In unserer riesigen Datenbank kannst du darüber hinaus auch einfach nach Produktnamen, Herstellern, Märkten oder Schlagwörtern suchen und filtern.
- Welche Vorteile habe ich durch die MarkenDetektive App?
- Sofort Geld sparen: Du zahlst nicht mehr für ein Label, wenn es die identische Qualität günstiger gibt.
- Bewusster Konsum: Du erfährst mehr über Produktionsstandorte, Inhaltsstoffe und kannst Hersteller direkt vergleichen.
- Einfache Bedienung: In wenigen Sekunden hast du alle Infos, die du brauchst, um eine fundierte Entscheidung zu treffen.
- Ist die App kostenlos? Die MarkenDetektive App kannst du immer kostenlos herunterladen und nutzen. Um das Projekt zu unterstützen, kannst du allerdings auch Premium-Mitglied werden, was dir viele zusätzliche Funktionen und Vorteile bietet:
- Werbefreies App-Erlebnis
- Unbegrenzt viele Barcode-Scans ohne Werbeunterbrechung
- Vollumfängliche Such- und Filterfunktionen
- Voller Zugriff auf die wöchentlich wachsende Produktdatenbank
- Personalisierbarer Einkaufszettel mit integriertem Ersparnisrechner und automatischer Produktumwandlung
- Zusätzliche Tipps und Tricks zum Einkaufen von NoName-Produkten
Fazit: Handelsmarken enttarnen, clever sparen
Handelsmarken sind schon lange keine Notlösung mehr. Sie sind für viele Haushalte die erste Wahl – mit bestem Preis-Leistungs-Verhältnis, transparenter Qualität und wachsendem Vertrauen. Du willst wissen, was wirklich drin ist? Du willst dein Geld bewusst ausgeben? Dann ist MarkenDetektive deine App.
Finde heraus, welche Marken hinter Handelsprodukten stecken, plane deinen Einkauf smarter und spare bares Geld. Ab dem ersten Einkauf. Jeden Tag.
