Wie viel spart man mit Eigenmarken: 17 Paare auf den Grundpreis nachgerechnet

Wie viel spart man mit Eigenmarken? Auf diese Frage bekommst du im Netz meistens eine einzige Prozentzahl – und die ist ungefähr so hilfreich wie eine Durchschnittstemperatur für die Frage, ob du heute eine Jacke brauchst. Wir haben deshalb im Sommer 2026 Markenprodukte und ihre Eigenmarken-Pendants nebeneinandergelegt und jedes Paar auf den Grundpreis nachgerechnet. Das Ergebnis ist keine Zahl, sondern eine Spanne – und die erklärt mehr als jeder Mittelwert.

Die einzige ehrliche Zahl im Regal ist der Grundpreis

Der Packungspreis sagt dir nichts, solange die Packungen unterschiedlich groß sind. Ein Beispiel aus unserer Erhebung: Die Marken-Kräuterbutter kostet 2,39 €, die Eigenmarke 1,25 €. Sieht nach der Hälfte aus. Tatsächlich sind es 125 Gramm gegen 100 Gramm – je Kilo gerechnet bleiben 35 Prozent Unterschied statt der gefühlten 48.

Der Grundpreis – der Preis je Kilo oder je Liter – steht auf jedem Preisschild im Laden, meist klein unter dem großen Preis. Er ist die einzige Angabe, die zwei unterschiedlich große Packungen vergleichbar macht. Wer ihn liest, fällt auch auf geschrumpfte Packungen nicht mehr herein.

Wie viel spart man mit Eigenmarken? 17 Zwillingspaare im Check

Diese Paare stammen aus unserer eigenen Sortimentserhebung vom Juni 2026: Marke und Eigenmarke aus derselben Warengruppe, in vielen Fällen sogar aus demselben Werk. Die Prozentangabe ist jeweils der Unterschied im Grundpreis, nicht im Packungspreis.

Alle Preise sind Momentaufnahmen aus Juni 2026 und können regional sowie bei Aktionen abweichen. Das Nutella-Paar stammt aus dem Test der Stiftung Warentest 09/2026, über den wir hier berichtet haben – dort landete die Aldi-Creme Nusskati mit der Note „gut (2,0)“ sogar vor Nutella mit 2,2.

Warum die Spanne von 23 bis 71 Prozent reicht

Der Unterschied hängt weniger an den Herstellungskosten als am Markenwert. Drei Muster ziehen sich durch die Tabelle:

• Je stärker die Marke, desto größer die Lücke. Bei Energy Drinks und Sonnenpflege – beides Kategorien, in denen Werbung einen großen Teil des Preises ausmacht – liegen die Abstände oben. Bei Wurst und Käse, wo der Rohstoff den Preis bestimmt, deutlich niedriger.
• Je ähnlicher das Produkt, desto kleiner die Lücke. Wo Marke und Eigenmarke nachweislich vom selben Band laufen, ist der Abstand oft moderat – der Rohstoff kostet eben für beide gleich viel.
• Das Gebinde verzerrt. Mehrere Paare in der Tabelle sehen auf dem Preisschild völlig anders aus als im Grundpreis. Genau darauf zielt eine große Packung.

Warum Eigenmarken überhaupt günstiger sein können, obwohl sie häufig im selben Werk entstehen, haben wir ausführlich erklärt: Es fällt vor allem das weg, was nicht im Produkt steckt – Werbebudget, Außendienst, Listungsgebühren.

Und wo du mit der Eigenmarke drauflegst

Nicht jede Eigenmarke ist die billigere Wahl – und wir tun nicht so, als wäre sie das. In derselben Erhebung steht ein Grillweichkäse der Marke mit 2,39 € für 200 Gramm neben dem Eigenmarken-Pendant für 2,49 € bei gleicher Größe. Dieselbe Molkerei, gleiches Gebinde, zehn Cent teurer.

Das passiert häufiger, als man denkt: bei Aktionspreisen der Marke, bei Premium-Eigenmarken und immer dann, wenn die Eigenmarke in einer kleineren Packung angeboten wird. Deshalb lautet die ehrliche Antwort auf die Frage nach der Ersparnis nicht „immer X Prozent“, sondern: Rechne nach, es dauert zehn Sekunden.

So rechnest du im Laden in zehn Sekunden nach

1. Grundpreis suchen: Er steht klein auf dem Regalschild, meist als „€ je kg“ oder „€ je l“ – bei beiden Produkten.
2. Beide Zahlen vergleichen: Nur diese beiden, nicht die großen Preise.
3. Differenz durch den höheren Wert teilen: Aus 5,70 € und 3,38 € je Liter werden 2,32 geteilt durch 5,70 – also rund 41 Prozent.
4. Gegenprobe beim Inhalt: Ein Blick auf die Zutatenliste zeigt, ob du wirklich dasselbe vergleichst. Bei Fleisch- und Käseanteil lohnt sich das besonders.

Fazit: Die Prozentzahl, die zählt, ist deine

17 Paare, eine Spanne von 23 bis 71 Prozent, ein Fall, in dem die Eigenmarke sogar teurer ist – das ist das ehrliche Bild einer Sommer-Stichprobe. Es ist ausdrücklich keine Hochrechnung auf dein Sortiment, deinen Markt und deinen Einkaufszettel. Die interessante Frage ist ohnehin nicht, wie viel andere sparen, sondern: Was zahlst du gerade zu viel? Lade dir jetzt die kostenlose MarkenDetektive App für iOS oder Android herunter: Scanne deine Lieblingsprodukte, enttarne die Markenhersteller hinter den Eigenmarken und wandle deinen Einkaufszettel mit einem Klick in die günstigsten Alternativen um. Wenn du wissen willst, wer hinter deinem Produkt steckt, bevor du rechnest, hilft dir unser Leitfaden Hersteller herausfinden weiter.

So startest du im Supermarkt mit der MarkenDetektive App

Die Anwendung funktioniert händlerübergreifend bei allen großen Ketten – egal ob bei Aldi, Lidl, Edeka, Rewe, Kaufland, Netto, Penny oder in Drogerien.

1. Lade dir die MarkenDetektive App kostenlos für iOS oder Android herunter.
2. Stöbere in der Datenbank nach Produkten oder scanne mit deinem Smartphone den Barcode eines NoName- oder Markenprodukts.
3. Entdecke in Sekunden, ob es Markenzwillinge gibt und enttarne den wahren Hersteller.
4. Vergleiche Zutaten sowie Nährwerte und entscheide, welches Produkt für dich die beste Wahl ist.
5. Plane deinen Einkauf: Erstelle smarte Einkaufszettel, teile sie in Echtzeit mit deinem Haushalt und lass teure Markenprodukte automatisch in günstige Alternativen umwandeln.
6. Scanne deinen Kassenbon oder reiche neue Produkte ein und sichere dir zusätzliches Cashback.

Lade dir die aktuelle Version jetzt kostenlos für iOS und Android herunter und finde heraus, wer wirklich hinter deinen Lieblingsprodukten steckt. Wenn du MarkenDetektive schon nutzt: Update laden und direkt loslegen.

FAQ: Sparen mit Eigenmarken

• Wie viel spart man mit Eigenmarken? Das hängt stark vom Produkt ab. In unserer Erhebung aus dem Juni 2026 lagen die Unterschiede im Grundpreis zwischen 23 und 71 Prozent – in einem Fall war die Eigenmarke sogar teurer als die Marke. Eine pauschale Zahl für alle Produkte gibt es nicht.
• Sind Eigenmarken dasselbe Produkt wie die Marke? Manchmal ja, oft nicht ganz. Derselbe Betrieb kann für jeden Auftraggeber eine eigene Rezeptur fahren. Deshalb unterscheiden wir zwischen „Identisch“, „Sehr ähnlich“, „Vergleichbar“ und „Kein Pendant“.
• Was ist der Grundpreis und wo finde ich ihn? Der Grundpreis ist der Preis je Kilogramm oder je Liter. Er steht auf dem Regalschild, meist klein unter dem Verkaufspreis, und macht unterschiedlich große Packungen vergleichbar.
• Ist die Eigenmarke immer günstiger? Nein. Bei Aktionspreisen der Marke, bei Premium-Eigenmarken oder bei kleineren Gebinden kann die Eigenmarke je Kilo teurer sein. In unserer Erhebung gibt es genau so einen Fall beim Grillweichkäse.

FAQs zu MarkenDetektive

1. Was ist MarkenDetektive? MarkenDetektive ist eine App, mit der du NoName-Produkte enttarnen kannst. Wir zeigen dir, ob ein günstiges Produkt aus derselben Fabrik stammt wie ein teurer Markenartikel und wie ähnlich sich die Produkte sind. So kaufst du schlauer und informierter ein.
2. Wie nutze ich die MarkenDetektive App? Ganz einfach: Lade sie kostenlos auf dein Smartphone herunter, scanne den Barcode des Produkts und lass dir anzeigen, wer dahintersteckt. So erkennst du auf einen Blick, ob es sich um denselben Hersteller handelt wie bei bekannten Marken. In unserer riesigen Datenbank kannst du darüber hinaus auch einfach nach Produktnamen, Herstellern, Märkten oder Schlagwörtern suchen und filtern.
3. Welche Vorteile habe ich durch die MarkenDetektive App?
   • Sofort Geld sparen: Du zahlst nicht mehr für ein Label, wenn es die identische Qualität günstiger gibt.
   • Bewusster Konsum: Du erfährst mehr über Produktionsstandorte, Inhaltsstoffe und kannst Hersteller direkt vergleichen.
   • Einfache Bedienung: In wenigen Sekunden hast du alle Infos, die du brauchst, um eine fundierte Entscheidung zu treffen.
4. Ist die App kostenlos? Die MarkenDetektive App kannst du immer kostenlos herunterladen und nutzen.