Die Deutschen lieben es beim Einkaufen vor allem günstig? Falsch gedacht. Eine Datenauswertung der unabhängigen Shopping-App MarkenDetektive aus rund 150.000 Nutzerangaben zeigt unverfälscht, was der beliebteste Supermarkt der Deutschen ist. Das Ergebnis: Die Discounter dominieren zwar, doch der klassische Supermarkt EDEKA schiebt sich noch vor Lidl auf Platz drei. Zudem ist Qualität inzwischen wichtiger als der bloße Preis.

Beliebtester Supermarkt: ALDI vorn, EDEKA überrascht

Die Auswertung ist eindeutig: ALDI ist der meistgenannte und damit beliebteste Supermarkt. ALDI SÜD liegt mit 24,4 Prozent auf Platz eins, gefolgt von ALDI Nord (19,8 %). Spannend sind die Verfolgerplätze: Der Vollsortimenter EDEKA (15,1 %) verweist den Discount-Riesen Lidl (14,8 %) knapp auf Platz vier. Es folgen REWE (8,8 %), Kaufland (6,5 %) und Penny (4,2 %). „Dass sich EDEKA in unserer an sich preisbewussten Nutzerschaft vor Lidl platziert, zeigt, wie aufgeklärt unsere Community ist. Unsere Nutzer wissen genau: Die Preise für Eigenmarken unterscheiden sich heute meist kaum. Am Ende entscheidet das größte Vertrauen in die Qualität“, erklärt Patrick Sieber, Gründer der MarkenDetektive App. Dass die Konsumenten diese Entwicklung honorieren, zeigt die Reaktion des Spitzenreiters auf die Auswertung. „Als Erfinder des Discounts ist es unser Anspruch, gute Qualität zum besten Preis für alle zu bieten. Dafür stehen unsere Eigenmarken“, sagt Simon Gelzer (Managing Director National Buying ALDI SÜD) zu den Ergebnissen.

MarkenDetektive App: Hier kaufen die Deutschen am liebsten ein

Das Konsum-Paradoxon: Qualität schlägt Preis

Dieser Trend spiegelt sich auch in den Einkaufskriterien wider: Für 59 Prozent der Nutzer ist die Produktqualität das wichtigste Entscheidungskriterium, erst danach folgt der Preis (58 %). Zudem achten bereits 36,8 Prozent gezielt auf die Inhaltsstoffe der Produkte, während die bloße Marktnähe (15,5 %) an Relevanz verliert. Patrick Sieber: „Die Menschen wollen beides: Hochwertige Lebensmittel zu einem smarten Preis. Genau deshalb nutzen sie unsere App am Regal, um den Markenhersteller hinter günstigen Eigenmarken zu entlarven.“

Detektiv-Tipp: In der MarkenDetektive App siehst du zu jedem gescannten Produkt den direkten Vergleich mit günstigeren Alternativen – inklusive Zutaten und Nährwerten.

Ehrliche Daten direkt vom Regal

„Die Angabe des Lieblingsmarktes ist bei uns eine echte Alltagshilfe für unsere Nutzer. Wer seinen Markt hinterlegt, bekommt die passenden Eigenmarken priorisiert angezeigt und tut sich bei der Einkaufsplanung deutlich leichter. Genau dieser praktische Nutzen macht unsere Daten so authentisch: Sie zeigen unverfälscht, wo Menschen wirklich am liebsten einkaufen“, betont Gründer Patrick Sieber. Für die Erhebung wurden 149.449 Nutzerangaben aus Onboarding & App- Einstellungen vom 4. August 2025 bis zum 3. August 2026 berücksichtigt.

Über MarkenDetektive

MarkenDetektive, eine Marke der StuByte FlexCo, ist Europas größte unabhängige Plattform zum Vergleich von Marken- und Eigenmarkenprodukten. Unter dem Motto „Wir zeigen dir, wer dahinter steckt“ enthüllt die Shopping-App direkt am Supermarktregal, welche namhaften Hersteller tatsächlich für die günstigen Handelsmarken produzieren.

Dafür vergleicht die Anwendung täglich tausende Artikel nach Zutaten, Nährwerten und Preisen. Ein intelligenter Einkaufszettel stellt teure Markenprodukte automatisch auf passende Eigenmarken um und berechnet die direkte Ersparnis. „Wer unseren Empfehlungen konsequent folgt, kann im Schnitt 50 Prozent sparen. Das sind etwa 200 Euro pro Monat für einen Zwei-Personen-Haushalt“, erklärt Geschäftsführer Patrick Sieber. Darüber hinaus belohnt die Plattform ihre Community mit einem integrierten Cashback-System für Kassenbons und Produkteinreichungen.

Mit über 100.000 monatlich aktiven Nutzerinnen und Nutzern verfolgen sie eine klare Mission: Mehr Überblick, weniger Mythen – damit Verbraucherinnen und Verbraucher jeden Tag bessere Entscheidungen treffen können.

Die App ist kostenlos für iOS und Android verfügbar.

Jetzt mit Cashback und komplett kostenlos: MarkenDetektive App 6.0 ist da!

So startest du im Supermarkt mit der MarkenDetektive App

Die neue MarkenDetektive App 6.0Die Anwendung funktioniert händlerübergreifend bei allen großen Ketten – egal ob dein persönlicher beliebtester Supermarkt Aldi, Lidl, Edeka, Rewe, Kaufland, Netto, Penny oder eine Drogerie ist.

  1. Lade dir die MarkenDetektive App kostenlos für iOS oder Android herunter.
  2. Stöbere in der Datenbank nach Produkten oder scanne mit deinem Smartphone den Barcode eines NoName- oder Markenprodukts.
  3. Entdecke in Sekunden, ob es Markenzwillinge gibt und enttarne den wahren Hersteller.
  4. Vergleiche Zutaten sowie Nährwerte und entscheide, welches Produkt für dich die beste Wahl ist.
  5. Plane deinen Einkauf: Erstelle smarte Einkaufszettel, teile sie in Echtzeit mit deinem Haushalt und lass teure Markenprodukte automatisch in günstige Alternativen umwandeln.
  6. Scanne deinen Kassenbon oder reiche neue Produkte ein und sichere dir zusätzliches Cashback.

Einfacher lässt sich das Haushaltsbudget kaum entlasten, ohne den Lebensstandard einzuschränken. Lade dir die aktuelle Version jetzt kostenlos für iOS und Android herunter und finde heraus, wer wirklich hinter deinen Lieblingsprodukten steckt. Wenn du MarkenDetektive schon nutzt: Update laden und direkt loslegen.

FAQs zu MarkenDetektive

  1. Was ist MarkenDetektive? MarkenDetektive ist eine App, mit der du NoName-Produkte enttarnen kannst. Wir zeigen dir, ob ein günstiges Produkt aus derselben Fabrik stammt wie ein teurer Markenartikel und wie ähnlich sich die Produkte sind. So kaufst du schlauer und informierter ein.
  2. Wie nutze ich die MarkenDetektive App? Ganz einfach: Lade sie kostenlos auf dein Smartphone herunter, scanne den Barcode des Produkts und lass dir anzeigen, wer dahintersteckt. So erkennst du auf einen Blick, ob es sich um denselben Hersteller handelt wie bei bekannten Marken. In unserer riesigen Datenbank kannst du darüber hinaus auch einfach nach Produktnamen, Herstellern, Märkten oder Schlagwörtern suchen und filtern.
  3. Welche Vorteile habe ich durch die MarkenDetektive App?
    • Sofort Geld sparen: Du zahlst nicht mehr für ein Label, wenn es die identische Qualität günstiger gibt.
    • Bewusster Konsum: Du erfährst mehr über Produktionsstandorte, Inhaltsstoffe und kannst Hersteller direkt vergleichen.
    • Einfache Bedienung: In wenigen Sekunden hast du alle Infos, die du brauchst, um eine fundierte Entscheidung zu treffen.
  4. Ist die App kostenlos? Die MarkenDetektive App kannst du immer kostenlos herunterladen und nutzen.